丁莉丽:公众号影评的媒介化困局

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:3分快3_网络3分快3平台_网络3分快3网站

   内容提要:近年来公众号影评强势崛起,由于居于影评行业半壁江山,但繁荣眼前 也含晒 着困局和隐忧。影评公众号的成长伴随着“批评平台”向“媒介平台”的转型,“批评”和“媒介”的双重属性构成了公众号的运作困境,如保解决批评媒介的垄断化、坚持批评的主体性成为公众号发展面临的重要问题。“短平快”的写作要求,则构成了公众号影评写作上的困境。“短平快”正在改变影评的文体形状,并由于这些批评场域的“窄化”和“浅度化”。在电影产业化语境中,电影批评的实践对象居于了根本性的变化,如保找到一种生活 既符合批评“对象性”的批评原则,又能破解批评的产业伦理困境,这不或者另5个 批评议题,也是另5个 产业话题。

   关 键 词:影评公众号  媒介化  短平快  流量崇拜

   随着微信公众号的火爆,以影评为主打的公众号刚开始兴起,在经历了几年的开拓疆土原先,如今俨然由于居于了影评行业的半壁江山。影评公众号从一刚开始的当事人账号注册为主,到如今许多官方的研究团体、杂志社也刚开始涉足这些平台。尤其在当下,影片的“口碑”日渐影响排片的状态下,公众号影评所展现出的极大影响力,让片方就说 敢轻易忽视。这两年来,多次突然出现影评人和片方的争端,关于豆瓣差评、水军等问题也引起全民关注,正显现出公众号影评的强大影响力。在“人人都是自媒体”的时代,影评公众号凭借其不同于传统媒体批评、学院批评的独立、有趣、迅捷以及灵活性为当事人开创了一片天地,但在今天如日中天的繁荣眼前 ,着实也含晒 着困局和隐忧。尤其是影评公众号如保在媒介化现实的冲击下坚守当事人的批评主体性、实现公众号的有序发展,这既是另5个 产业性的话题,也是另5个 值得探究的批评议题。

   媒介化:影评公众号的运作困境

   影评公众号以独立于影视制作方、不同于“红包影评”的客观立场赢得观众的关注,进而为影迷提供观影指南以及沟通平台。这既是公众号和粉丝之间最为重要的契合点,也是影评公众号得以发展壮大的缘由。或者,随着公众号粉丝数的几何级增长以及影响力的增大,日益落入媒介化的陷阱,也成为影评公众号难以逃脱的宿命。

   近三年来多个影评公众号强势崛起,更慢成长为拥有数千万粉丝数的大号,从而成功转型为另5个 极具商业效应的媒介,但在这些成长过程中,影评公众号也在逐渐从另5个 独立的自媒体批评主体向媒介经营平台转型。公众号的成长还要更大的运作成原先支撑,于是,“广告费”“风投”资金的注入成为大多数公众号运行的保证。而随着影评公众号影响力的日益加大,片方也刚开始将营销重点转向了新媒体平台,影评公众号由于成为重要的广告投放对象。这些格局中,当下影评公众号也在加快媒介化的转型,不但在内容上进行调整,从单一的评论转向对于影视项目的整体推广和营销,或者在架构上也体现出向专业媒体的转化。如从北京迷影部落起家的公众号“文慧园路三号”在2017年改版为“幕味儿”,创始人奇爱博士在改版文章中指出:“基于我当事人立场、读者兴趣与工作需求,刚开始更多地关注院线电影、分享影评;随着作者尤其是工作伙伴们的更新换代,文章的风格与价值观也向‘90后’的年轻人靠拢。”①面向院线电影和更年轻化的读者,本质就说 为了更好地面对媒介化的现实。而以“影视独舌”起步的公众号目前由于拓展为另5个 媒介家族:影视独舌、影艺独舌、冷食堂、四味毒叔,5个不同的公众号分别面向不同的读者和粉丝,但互相关联、互为补充、内容互用,体现出全媒体的运作特色和架构。毋庸置疑,媒介化的经营策略能够许多人更好地去面对细分化的市场,也拓宽了公众号的市场渠道,或者深层介入媒介市场,必然会影响和改变公众号作为影评主体的本质形状。公众号作为媒介平台和批评平台的双重属性注定了其内在的运作悖论,如保在客观立场和广告营销之间寻求一种生活 最大公约数,维持一种生活 微妙的平衡成了一种生活 必然的取舍。从当下来看,无论是“幕味儿”还是“影视独舌”,由于将重心转向了影视剧的前期推广、话题性的关联表达,而以“酷评”为名的批评文章,即使有其锋芒,但也在兼顾营销宣传,其作为批评的意义也在不断弱化。

   随着影评公众号的媒介化、资本化,垄断化的风险也随之到来。在2017年底举办的“西溪影人会”上,青年导演田羽生说:“说实话,现场各位影评人的文章观众所以看不到,观众看一遍的都是许多公众号由于微博大号,或者有有哪些都是收钱的,哪个电影上映原先不打点一下?我知道许多人为有哪些怀念过去,过去许多人是权威,许多人的评论是中立、客观的,或者现在许多人的力量被许多收钱的影评人给压住了。”②揭示了当下每种影评公众号化身为“红包影评”的事实。由于许多著名的影评公众号的口碑和评价对于一部新上映的影片所形成的巨大舆论导向,客观加上大了影评“红包化”的潜在由于性。2017年底《无问西东》上映,第一天豆瓣评分6.2即引发片方对于票房扑街的担忧,到第三天飙升至7.3,又引发“水军”刷分的嫌疑,其时网上突然出现多篇质疑豆瓣等平台的文章,诸如《豆瓣已在资本围剿中沦陷》类式的,表明公众对于影评江湖中由于居于的利益链条和潜规则的警惕和担忧。

   当然,都是影评公众号坚称永远不让被影视公司所收买,比如“桃桃淘电影”创始人桃桃林林则说:“但我在评论方面是不合作法律辦法 法律辦法 的,我更倾向于跟电影之外的品牌合作法律辦法 法律辦法 。由于让人要因一两次的红包行为损害信誉。”③唯有原先,许多人还可不可以践行“只说真话”的客观立场,维护住用户的粘性度。或者,不接受影视营销软文的诱惑不代表不接受许多广告,在注意力经济的时代,媒介的最大价值仍然是粉丝的支持,这是其唯一还还要售卖和交换的资源,或者,陷入流量崇拜和粉丝崇拜,也成为当下影评公众号的死结。粉丝基数、文章的打开率、阅读率既是衡量公众号媒体价值的重要指标,也是实现评论价值效用的起点;但陷入粉丝崇拜和流量崇拜的陷阱,也注定了公众号无法逃脱的异化原罪,在公众号泛滥、注意力稀缺的年代,运用标题党套路、“观点”的极化、“喷子”式的表达法律辦法 和恶意满满的“骂”派文风,成为提升阅读量和打开率的常规手法。有时,恶意地抹黑,由于浮夸的赞美,主要都是出于观点的不同,更在于众声喧哗中“突围”的还要,这是作为媒介产品的无奈,也注定了影评作为内容产品的悲哀。

   短平快:影评公众号的写作困境

   公众号文章中短文更受欢迎,这由于成为另5个 定律,由于公众号一种生活 是碎片化阅读时代的另5个 产物,大多数读者不到 不到 长的时间和耐心来阅读一篇长文。或者,50000字左右的文章成为最常见、最容易被打开并被传播的文章。当然,如保将文章写得短小精悍更考验写作者的掌控能力和写作水平,但很显然,50000字左右的容量也绿帘石制约了写作深层和广度的进一步拓展。

   浅显直白、通俗易懂、一目了然的平面化文风,由于能够直接抵达受众而成为当下最为风行的公众号影评风格。由感性的流动和情绪化宣泄/煽情组成的松散的话,以一句居于一段的编排格式,辅以大量图片的视觉补充,是当下最常见的影评文体。许多人以不是“接地气”“代入感强”作为评价好片的主流标准,将“看哭”“哭成了狗”作为影片的最高评价。这些以“5万+”阅读量为最高追求的文体,不还要恩格斯所说的“历史观点和美学观点的结合”,拒绝历史感、拒绝理性和思辨,消融现实生活和审美距离;拒绝权威和精英立场,刻意以萌化的人格化写手形象来拉近和读者粉丝的关系。此类“短评快”文风所引领的喧嚣和繁荣,也在加剧公众号这些批评场域的“窄化”和“浅度化”。

   而“快”是公众号的生命线,蹭热度、得先机,都是求公众号快速更新、快速推文以抢占阅读先机。对于热播的影视剧,评论要及时跟进才由于最大限度地获取影响力,并实现流量变现。于是,边看边评成为当下最常见的一种生活 批评法律辦法 。但边看边评的法律辦法 着实不让说符合评论的法则,就说 能自己产出客观厚实的评论。尤其是对于电视剧而言,不看一遍删改剧情根本无法获得整体性的观感,而不到是一种生活 支离破碎的碎片化感受。即使是电影,看一遍原先也还要一定的时间和距离沉淀审美感受,或者,当前公众号的快速运作机制以及蹭热点的欲望像四根疯狗一样追着评论家,不但挤压许多人的写作时间,也挤压许多人的思维空间。这些“短平快”写作的悖论在于,评论的即时性成为其意义得以彰显的起点,但却会不可解决地走向对于评论本质的消解;而更有深层和价值的评论却有由于由于热点的消散而由于评论价值和意义的弱化乃至于消解。这些求“快”而由于的二律背反不但体现在公众号影评的写作上,也潜在地影响着当前学术期刊的用稿标准,并抑制了整个批评场域影视剧评论的深层拓展以及对今后创作参照价值的弱化。

   “短平快”的写作要求,不但将评论整体导向浅度化、浮夸化,也在挤压一每种评论家的表达欲望乃至表达空间,进而影响这些批评场域的文化失衡。随着公众号影评日益介入当前影视产业,其和电影的票房乃至于对整个电影市场的联动关系尤其明显,或者这些失衡更加值得警惕。《前任3》成为2018年第一匹票房黑马,从一种生活 程度上正由于“猫眼高达9.2”的评分、关于前任和现任的爱情的的话话题热度以及“扎心”的观影体验,像病毒式营销一般席卷了新媒体圈,最终让原先预测五亿票房不到的《前任3》冲到了20亿票房。而被视为文艺青年集聚地的“豆瓣”以及许多相对精英化立场的公众号(比如“壹娱观察”发布的《<前任3>的意外十亿之路:一场小镇青年打脸数据与常识的狂欢》),将其解读为“小镇青年”的胜利。从一种生活 程度而言,公众号影评格局也是电影市场格局的映照,《前任3》的火爆显现出中国电影市场主流观影群体的文化趣味和消费形状,或者将《前任3》的火爆上升到中国电影的耻辱这些深层也是不恰当的,毕竟2017年都是多部文艺片的票房高企,诸如《二十二》《冈仁波齐》等得益于公众号影评的大力推广(“神秘花园”公众号的《<冈仁波齐>:人生不到 白走的路,每一步都算数》、“sir电影”公众号的《为有哪些今天全中国都想帮这部片说话》都是阅读量超过5万+的爆款文),也显示出公众号影评对电影市场具有极大的正向推动作用,这些推动,不仅仅在于由于改变一部电影的命运,也为更多元化电影市场格局的调整乃至于电影市场文化的整体提升提供了由于。或者,面对“短平快”的创作困境,在逃避和迎合之间,仍有巨大的可为空间,还要更多的影评人,尤其是学院派的影评人去主动直面、突围,这是影评人拓展当事人和现实对话空间的还要,也是在这些场域中承担引领审美风尚、促成电影市场平衡发展的职责所在。

   文艺与产业:公众号影评的伦理困境

电影的商业性和艺术性作为电影內部的永恒矛盾,也构成了影评写作的伦理困境,尤其是当公众号影评深层介入电影产业时,这些矛盾和困境即被进一步放大。正如上文所指出的,当下影片的口碑、评分由于刚开始影响影院的排片以及票房,尤其是影片刚上映的关键时刻,许多知名公众号和影评人的评价由于让片方不敢忽视。在自媒体时代,媒体“把关人”角色自动失效,影评的低门槛以及技术手段的提升,着实为“恶意差评”、水军等提供了便利。或者,退一步说,影评不到 客观的标准,即使不到 恶意的出发点,当影评人的差评对影片票房带来负面影响的原先,也极易让许多人陷入这些伦理困境。2016年初,《长城》上映1三天原先,影评人周铁东发表《<长城>:一块亩产万斤的试验田》一文,他在博客的开头写道:“写是出于业界良心,写而迟发则是碍于江湖道义”“对于影片一种生活 不予置评,仅从产业深层分享当事人拙见”。④体现出周铁东作为一位心智性心智性性成长期 图片 期的影评人面对批评伦理困境所采取的折中态度。(点击此处阅读下一页)

本文责编:陈冬冬 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 语言学和文学 > 影视与戏剧 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/115874.html 文章来源:《中国文艺评论》2018年第05期